Hồng Trà Như Ý: Hành trình 10 năm xây dựng thương hiệu trà Việt theo chuẩn hiện đại - bản địa

Hành trình 10 năm từ đam mê đến thương hiệu

Hồng Trà Như Ý được sáng lập bởi hai người đam mê trà là anh Chương và chị Hồng. Xuất phát điểm từ những chuyến đi rong ruổi tại các vùng trà phương Bắc, thương hiệu tích lũy kinh nghiệm qua 10 năm, sau đó đã nghiên cứu làm việc trực tiếp với nông hộ, nghệ nhân và hợp tác xã. Đến năm thứ ba vận hành cửa hàng, Hồng Trà Như Ý dần định hình mô hình kinh doanh: kết hợp sản phẩm trà đặc sản với phong cách thưởng trà hiện đại, phù hợp với nhóm khách hàng trung - thượng lưu tại các đô thị lớn.

“Chúng tôi luôn tin rằng trà Việt đủ sức đứng trong phân khúc cao cấp, chỉ cần được làm đúng, kể đúng và được nâng niu từ lá đến ly”, anh Chương chia sẻ.

Tầm nhìn: Đưa trà Việt thành biểu tượng phong cách sống

Theo đại diện thương hiệu, hướng đi dài hạn của Hồng Trà Như Ý là xây dựng trà Việt như một biểu tượng văn hoá và phong cách sống, tương tự cách Nhật Bản hay Trung Quốc định vị trà trong đời sống tinh thần.

Tầm nhìn của thương hiệu tập trung vào ba giá trị:

- Hiện đại hóa văn hóa trà Việt: Tạo ra hệ sinh thái sản phẩm phù hợp với nhịp sống mới: từ trà uống hằng ngày, trà thượng hạng, đến các bộ sưu tập quà tặng doanh nghiệp.

- Bảo tồn bản sắc bản địa: Đưa câu chuyện đất - người - nghề vào từng sản phẩm.

- Phát triển bền vững chuỗi giá trị trà Việt: Hợp tác trực tiếp với nông hộ tại Yên Bái, Hà Giang (cũ), Thái Nguyên…, từ đó gia tăng thu nhập và duy trì nghề làm trà lâu dài.

- “Sứ mệnh của chúng tôi không chỉ là bán trà, mà là khơi mở lối sống, nơi mỗi chén trà gợi nhắc về đất, về người, về sự bình an trong đời sống hiện đại”, chị Hồng cho biết.

Triết lý: Hồng Trà Như Ý - Như Ý Trong từng ngụm trà

Triết lý phát triển của thương hiệu xoay quanh:- Mỗi người có một cách riêng để cảm nhận hạnh phúc, cũng như mỗi người có cách riêng để uống trà.- Hồng Trà Như Ý không áp đặt “chuẩn mực” thưởng trà, mà khuyến khích sự tự do, cảm xúc và chân thật trong mỗi khoảnh khắc.- Trà không chỉ để uống, trà là cách sống, cách dừng lại, và cách kết nối.

“Đất lành sinh vị - Chất Việt Như Ý” vì vậy trở thành kim chỉ nam trong mọi hoạt động: từ lựa chọn giống trà, cách vận hành cửa hàng cho đến câu chuyện thương hiệu.

Lợi thế cạnh tranh: bản địa hoá giá trị theo chuẩn cao cấp

Trong bối cảnh thị trường trà Việt xuất hiện nhiều thương hiệu mới, Hồng Trà Như Ý tạo sự khác biệt ở ba điểm:

Chuyên sâu về sản phẩm đặc sản Việt

Danh mục sản phẩm gồm 6 dòng: Bạch trà - Hồng trà - Trà xanh - Trà Ô Long - Trà Lên men - Trà ướp hương.Nhiều sản phẩm được đánh giá cao bởi giới trà thủ công, như Ô Long Như Ý, Bạch Lão Tiên và các dòng trà men cổ như Men Cổ Huyền Lâm, Men Cổ Dưỡng Niên, Kỳ Nam Như Ý...

Chuỗi giá trị bản địa bền vững

Hợp tác trực tiếp với nông hộ giúp tối ưu giá thành, đảm bảo chất lượng và tạo giá trị cộng đồng.

Tư duy thương hiệu hướng đến trải nghiệm

Ngoài sản phẩm, thương hiệu tập trung vào các hoạt động:

- Tổ chức workshop thưởng trà,

- Phát triển câu chuyện văn hoá trà trên nền tảng số,

- Thiết kế packaging hiện đại nhưng vẫn tôn trọng tính bản địa.

Bối cảnh thị trường: ‘Tiêu dùng bản địa cao cấp’ lên ngôi

Theo một số báo cáo về xu hướng tiêu dùng 2024-2025, người Việt có xu hướng ưu tiên sản phẩm bản địa nhưng yêu cầu tiêu chuẩn chất lượng ngày càng cao. Nhóm khách hàng trung - thượng lưu tìm kiếm sản phẩm có:

- Nguồn gốc rõ ràng

- Giá trị văn hoá

- Trải nghiệm tinh tế

- Dấu ấn thủ công.

Điều này tạo điều kiện để các thương hiệu bản địa như Hồng Trà Như Ý phát triển theo hướng premium local - một xu hướng đang thịnh hành tại nhiều quốc gia châu Á.

Kết nối bản sắc Việt qua từng chén trà

Với định hướng phát triển bền vững và chiến lược đầu tư dài hạn, Hồng Trà Như Ý đang từng bước trở thành thương hiệu trà Việt đại diện cho lối sống tinh tế và giàu bản sắc.

“Chúng tôi muốn khi người Việt uống trà Việt, họ cảm nhận được nỗ lực của đất - của người - của cả một nền văn hoá”, chị Hồng chia sẻ.

Hành trình của thương hiệu luôn mang một thông điệp rõ ràng: làm thương hiệu bản địa không chỉ là phát triển sản phẩm, mà còn là nuôi dưỡng văn hoá, gìn giữ nghề truyền thống, gần gũi giới trẻ và đưa giá trị Việt bước ra thế giới.