Permate và khát vọng định hướng lại thị trường Affiliate Việt Nam

 Không chỉ đưa ra tuyên bố táo bạo về việc xây dựng “sàn Affiliate đầu tiên” theo mô hình trực tiếp, dự án này còn nuôi tham vọng tái định hình ngành tiếp thị liên kết nội địa vốn ít nhiều đã đi vào lối mòn. Liệu tham vọng đó có quá mạo hiểm hay vẫn nằm trong tầm tay? Phóng viên đã ghi nhận cuộc trao đổi giữa hai nhân vật, anh Nguyễn Anh Tín - chuyên gia giàu kinh nghiệm trong cộng đồng MMO (Make Money Online) Việt Nam, và anh Nguyễn Duy - nhà sáng lập trẻ của Permate – để tìm hiểu những khía cạnh xoay quanh dự án này.

Xuất phát điểm từ mô hình “sàn thương mại điện tử” cho Affiliate

Trong cuộc trò chuyện, anh Tín đã mở đầu với câu hỏi thẳng thắn: Trên website của Permate đề cập “sàn tiếp thị liên kết đầu tiên ở Việt Nam”, nhưng trước đó, MasOffer (thuộc Tập đoàn Eway) cũng đã vận hành một nền tảng Affiliate. Trước nghi ngờ về tính “đầu tiên”, anh Nguyễn Duy khẳng định Permate không chỉ đơn thuần là một Affiliate Network mà vận hành theo mô hình tương tự sàn thương mại điện tử (TMĐT).

“Tại sàn Permate, nhãn hàng sẽ tự đăng chiến dịch, tự quy định hoa hồng và tương tác trực tiếp với Publisher.” anh Duy giải thích. Với mô hình này, Permate mong muốn hạn chế vai trò của bên trung gian, giúp chiến dịch tiếp thị trở nên minh bạch và linh hoạt hơn, tạo điều kiện để cả những thương hiệu lẫn Publisher (người làm tiếp thị) tối ưu hóa hiệu quả.

Vấn đề pháp lý và những rào cản thay đổi thói quen thị trường

Khía cạnh pháp lý luôn là một mối bận tâm lớn, nhất là khi Việt Nam chưa phổ biến mô hình sàn Affiliate. Tuy nhiên, theo anh Duy, Permate đã được Bộ Công Thương cấp dấu đỏ cho mô hình sàn TMĐT. Dự án này cho rằng các thủ tục pháp lý chỉ là bước khởi đầu, còn thách thức thực sự nằm ở việc thay đổi tư duy người làm tiếp thị.

“Cái gì quá mới thì thường khó được tiếp nhận. Chúng tôi xác định sẽ phải bỏ nhiều công sức, thời gian và tiền bạc để ‘giáo dục’ thị trường, hướng dẫn cả nhãn hàng lẫn Publisher bước vào mô hình này.” anh Duy chia sẻ.

Anh Tín cũng đưa ra cảnh báo rằng, để thay đổi thói quen của cả hai bên – thương hiệu và Publisher – Permate sẽ phải đầu tư nguồn lực rất lớn, thậm chí chịu rủi ro không nhỏ. Đáp lại, đại diện Permate khẳng định họ “dám chơi, dám chịu”.

Tiềm lực phía sau và xuất xứ của Permate

Một câu hỏi được đặt ra liên quan đến nguồn lực tài chính của Permate: Liệu có nhà đầu tư thiên thần nào đứng sau cái tên này? Anh Duy cho biết Permate là một thành viên của Interate Corp, đơn vị đã hoạt động trong lĩnh vực Affiliate tại Mỹ trong suốt 10 năm qua và gặt hái không ít thành công.

“Hiệu quả ở thị trường Mỹ mang lại sự tự tin cho đội ngũ Founder về mô hình sàn Affiliate. Giờ là lúc thích hợp để mang mô hình đó về Việt Nam.” anh Duy nói và bổ sung rằng chi phí hiện tại đều do công ty tự thân chi trả, không có “thế lực ngầm” nào đỡ đầu.

Mối quan hệ với các Affiliate Network truyền thống

Khi được hỏi về khả năng “va chạm” với các Affiliate Network lâu đời như Accesstrade, MasOffer hay Adpia, anh Duy chỉ ra rằng mục tiêu chung của Permate không phải triệt hạ các bên, mà là thúc đẩy sự phát triển chung của toàn thị trường. Đội ngũ Permate cũng đã gặp gỡ và trao đổi với những nhà sáng lập, CEO của các nền tảng Affiliate khác, nhận thấy tất cả đều hoan nghênh, miễn là có giá trị thực sự cho ngành.

Kế hoạch 2025 và bước đệm từ cộng đồng “Tâm Sự Affiliate - MMO”

Theo anh Duy, Permate đã có một lộ trình cụ thể đến hết năm 2025, với bước đầu tập trung vào cộng đồng “Tâm Sự Affiliate - MMO”. Đây là nơi quy tụ đông đảo Publisher và những gương mặt có tầm ảnh hưởng trong giới kiếm tiền online. Đồng thời, đây cũng là một trong những cộng đồng khó tính, đòi hỏi nhiều cam kết và chất lượng từ dự án.

“Nếu Permate được cộng đồng này chấp nhận và tin tưởng, đó sẽ là một động lực rất lớn.” anh Duy nhấn mạnh.

Lời kết: Hành trình ở phía trước

Cho đến nay, vẫn chưa ai dám chắc Permate có “tái định hình” được thị trường Affiliate Việt Nam hay không. Song, sự xuất hiện của một nhóm nhà sáng lập trẻ tuổi, mang trong mình khát khao đổi mới, dám đứng ra thách thức mô hình truyền thống đã ít nhiều tạo ra luồng gió mới.

Dù cuối cùng thành công hay thất bại, Permate vẫn đang là cái tên “nóng” trong giới tiếp thị liên kết. Họ có thể trở thành yếu tố thúc đẩy cải tiến, buộc các nền tảng lâu năm phải đổi mới theo để không bị bỏ lại phía sau. Và nếu một ngày tham vọng này thành hiện thực, những chia sẻ trong cuộc trò chuyện hôm nay có thể được nhớ đến như bước khởi đầu của một chương mới trong “câu chuyện” Affiliate Việt Nam.