Đắk Lắk kỳ vọng đưa thương hiệu sầu riêng vươn tầm quốc tế

Ngày 20/7, tại Hà Nội, Ban Tổ chức Lễ hội Sầu riêng Đắk Lắk năm 2026 tổ chức họp báo và ra mắt đại sứ truyền thông. Tham dự có ông Nguyễn Văn Hiếu - Phó Cục trưởng Cục Báo chí (Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch); lãnh đạo Cục Nghệ thuật biểu diễn (Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch); Cục Xúc tiến thương mại (Bộ Công Thương); ông Đào Mỹ - Phó Chủ tịch UBND tỉnh Đắk Lắk, Trưởng Ban Tổ chức Lễ hội; lãnh đạo các sở, ban, ngành tỉnh Đắk Lắk cùng các cơ quan thông tấn, báo chí, KOL và KOC.

Ông Đào Mỹ - Phó Chủ tịch UBND tỉnh Đắk Lắk, Trần Hồng Tiến - Giám đốc Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch tỉnh Đắk Lắk giới thiệu sản phẩm sầu riêng Đắk Lắk

Phát biểu tại họp báo, ông Đào Mỹ - Phó Chủ tịch UBND tỉnh Đắk Lắk, Trưởng Ban Tổ chức Lễ hội nhấn mạnh, Đắk Lắk được thiên nhiên ưu đãi về khí hậu và thổ nhưỡng, là địa phương có nhiều lợi thế phát triển nông nghiệp quy mô lớn, chất lượng cao. Trong những năm gần đây, sầu riêng đã trở thành một trong những ngành hàng chủ lực, góp phần nâng cao thu nhập cho người dân, thúc đẩy chuyển dịch cơ cấu kinh tế nông nghiệp và từng bước khẳng định vị thế trên thị trường trong nước cũng như quốc tế.

Ông Đào Mỹ - Phó Chủ tịch UBND tỉnh Đắk Lắk, Trưởng Ban Tổ chức Lễ hội phát biểu tại buổi họp báo

"Bên cạnh vai trò là “Thủ phủ cà phê Việt Nam”, Đắk Lắk tiếp tục là một trong những địa phương có diện tích và sản lượng sầu riêng lớn của cả nước với khoảng 44.900 ha, chiếm 21.7% tổng diện tích sầu riêng toàn quốc, trong đó có 269 vùng trồng với khoảng 7.400 ha và 40 cơ sở đóng gói đã được cấp mã số. Riêng về cơ sở đóng gói sầu riêng đông lạnh, trên địa bàn tỉnh có 16 đơn vị được Tổng cục Hải quan Trung Quốc phê duyệt mã số xuất khẩu. Sầu riêng quả tươi của tỉnh đã xuất khẩu sang nhiều thị trường như: Trung Quốc, Thái Lan, Nhật Bản, Mỹ… với kim ngạch năm 2025 đạt khoảng 1,1 tỷ USD. Sầu riêng Đắk Lắk đã khẳng định được thương hiệu và chất lượng trên thị trường, trở thành một trong những ngành hàng có tốc độ tăng trưởng và xuất khẩu mạnh nhất của tỉnh Đắk Lắk" - ông Đào Mỹ nhấn mạnh.

Theo lãnh đạo UBND tỉnh Đắk Lắk, giá trị của sầu riêng không chỉ nằm ở hiệu quả kinh tế mà còn phản ánh quá trình đổi mới tư duy sản xuất, ứng dụng khoa học công nghệ, chuyển đổi số và xây dựng chuỗi liên kết từ sản xuất, chế biến đến tiêu thụ theo hướng hiện đại, chất lượng và bền vững.

Từ định hướng đó, tỉnh Đắk Lắk quyết định tổ chức Lễ hội Sầu riêng năm 2026 với chủ đề "Sầu riêng Đắk Lắk - Kết nối vươn xa", diễn ra từ ngày 15/8 đến 2/9/2026 tại thành phố Buôn Ma Thuột, xã Cư Suê (huyện Krông Pắc), phường Tuy Hòa và các địa phương trồng sầu riêng trên địa bàn tỉnh.

Theo Ban Tổ chức, đây là sự kiện văn hóa, thương mại, đầu tư và du lịch quy mô lớn, đồng thời là diễn đàn kết nối giữa chính quyền, người sản xuất, doanh nghiệp, nhà phân phối, nhà đầu tư cùng các đối tác trong nước và quốc tế. Mục tiêu xuyên suốt là nâng cao giá trị ngành hàng sầu riêng, mở rộng thị trường tiêu thụ, thúc đẩy xuất khẩu và quảng bá môi trường đầu tư của tỉnh.

Nếu nhiều địa phương tổ chức lễ hội để quảng bá đặc sản, thì cách tiếp cận của Đắk Lắk cho thấy tham vọng lớn hơn: biến sầu riêng thành trung tâm của một hệ sinh thái kinh tế gồm sản xuất, thương mại, chế biến, logistics, du lịch và chuyển đổi số.

Ông Trần Hồng Tiến - Giám đốc Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch tỉnh Đắk Lắk, Phó Trưởng Ban Thường trực Ban Tổ chức Lễ hội - cho biết đây là lần đầu tiên tỉnh tổ chức Lễ hội Sầu riêng quy mô cấp tỉnh nhằm quảng bá thương hiệu, tôn vinh người nông dân, doanh nghiệp và các chủ thể tham gia chuỗi giá trị ngành hàng; đồng thời thúc đẩy xúc tiến thương mại, kết nối đầu tư, mở rộng thị trường xuất khẩu và phát triển du lịch nông nghiệp gắn với bản sắc văn hóa Đắk Lắk.

Ông Trần Hồng Tiến - Giám đốc Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch tỉnh Đắk Lắk, Phó Trưởng Ban Thường trực Ban Tổ chức Lễ hội phát biểu

Lễ hội hướng tới mục tiêu xây dựng sầu riêng Đắk Lắk trở thành thương hiệu nông sản thế mạnh của Việt Nam trên thị trường quốc tế; tạo động lực thu hút đầu tư vào chế biến sâu, logistics, bảo quản, thương mại và phát triển vùng nguyên liệu bền vững, đồng thời từng bước hình thành Lễ hội Sầu riêng như một sản phẩm văn hóa - du lịch đặc trưng của tỉnh trong những năm tiếp theo.

Ban Tổ chức dự kiến lễ hội sẽ thu hút khoảng 300.000 lượt khách, góp phần gia tăng lượng khách lưu trú thông qua chuỗi hoạt động văn hóa, thương mại và trải nghiệm kéo dài gần ba tuần.

Ra mắt đại sứ truyền thông của Lễ hội

Điểm nhấn của lễ hội là chương trình khai mạc diễn ra lúc 20 giờ ngày 15/8 tại Quảng trường 10/3 (Buôn Ma Thuột), được truyền hình trực tiếp trên VTV8 và tiếp sóng trên hệ thống báo, đài của Đắk Lắk cùng nhiều địa phương.

Trong khuôn khổ lễ hội sẽ diễn ra 17 hoạt động lớn. Đáng chú ý là Khu trưng bày chuyên ngành sầu riêng và sản phẩm OCOP với khoảng 400 gian hàng, giới thiệu sản phẩm, công nghệ và dịch vụ phục vụ ngành hàng.

Sầu riêng Đắk Lắk và một số sản phẩm từ sầu riêng

Diễn đàn kết nối sản xuất, tiêu thụ sầu riêng với chủ đề "Hệ sinh thái sầu riêng bền vững" dự kiến quy tụ đại diện các bộ, ngành Trung ương, đại sứ quán, doanh nghiệp trong và ngoài nước, nhà đầu tư, chuyên gia và hiệp hội ngành hàng nhằm kết nối đầu tư, ký kết hợp đồng xuất khẩu và phát triển chuỗi giá trị.

Lễ hội tổ chức diễu hành khoảng 500 xe bán tải với chủ đề "Hành trình Sầu riêng Đắk Lắk - Kết nối vươn xa", đồng thời đăng ký xác lập kỷ lục đối với hoạt động diễu hành quảng bá sầu riêng.

Bên cạnh đó là Lễ hội ẩm thực sầu riêng, dự kiến xác lập kỷ lục 102 món ăn kết hợp với sầu riêng, cùng hàng loạt hoạt động trải nghiệm như tham quan vườn sầu riêng, không gian check-in với Tháp sầu riêng lớn nhất Việt Nam, chương trình "Check-in Lễ hội - Nhận quà liền tay", chương trình "Mỗi xã một KOL, KOC bán sầu riêng online" và show thực cảnh "Ký ức nhà dài" tại Bảo tàng Đắk Lắk.

Một điểm nhấn khác là đêm đại nhạc hội "Đắk Lắk vươn tầm, khởi sắc" diễn ra tối 22/8 và chương trình nghệ thuật đặc biệt chào mừng Quốc khánh 2/9 kết hợp tổng kết lễ hội vào tối 2/9 tại Quảng trường Phú Yên, phường Tuy Hòa.

Khác với mô hình xúc tiến thương mại truyền thống, Ban Tổ chức xác định chuyển đổi số là một trong những nội dung nổi bật của lễ hội năm nay.

Theo ông Đào Mỹ, tỉnh sẽ đẩy mạnh quảng bá và xúc tiến thương mại trên các nền tảng số thông qua livestream thương mại điện tử cùng sự tham gia của KOL, KOC trong nước và quốc tế, kỳ vọng đưa thương hiệu sầu riêng Đắk Lắk tiếp cận mạnh mẽ hơn với người tiêu dùng toàn cầu, góp phần nâng cao giá trị gia tăng của ngành hàng.

Ngay từ trước lễ hội, nhiều hoạt động truyền thông đã được triển khai như xây dựng video quảng bá, livestream trải nghiệm quy trình thụ phấn hoa sầu riêng, talkshow chuyên đề về ẩm thực và dinh dưỡng từ sầu riêng, cùng các chương trình giới thiệu lễ hội tại Hà Nội và Đắk Lắk.

Đáng chú ý, Ban Tổ chức cũng cho biết do năm nay sầu riêng chín sớm hơn mọi năm, phiên đấu giá đầu tiên sẽ được tổ chức trước ngày khai mạc lễ hội. Theo lý giải của Ban Tổ chức, nếu chờ đến ngày 15/8 thì sầu riêng trên cây sẽ chín rụng, không còn bảo đảm lộ trình mua bán và ký kết trực tiếp giữa nhà vườn với doanh nghiệp.

Buổi họp báo và ra mắt đại sứ truyền thông Lễ hội Sầu riêng Đắk Lắk năm 2026 tại Hà Nội

Phát biểu tại họp báo, lãnh đạo tỉnh Đắk Lắk bày tỏ mong muốn các cơ quan báo chí tiếp tục đồng hành trong việc truyền tải đầy đủ, kịp thời, khách quan thông tin về lễ hội; lan tỏa hình ảnh vùng đất, con người Đắk Lắk; giới thiệu tiềm năng của ngành hàng sầu riêng cũng như môi trường đầu tư của địa phương.

Với chủ đề "Sầu riêng Đắk Lắk - Kết nối vươn xa", lễ hội được kỳ vọng không chỉ góp phần nâng tầm thương hiệu sầu riêng Đắk Lắk mà còn tạo động lực thúc đẩy thương mại, thu hút đầu tư, phát triển du lịch và quảng bá hình ảnh địa phương tới bạn bè trong nước và quốc tế.